来自 股票五分钟分时战法 2017-12-31 16:33 的文章

连续6年靠卖中信证券股票保壳两面针冀中能源股

  曾经开创了中药牙膏先河的两面针,一度是中国牙膏市场的佼佼者,但在外资冲击、品牌老化的魔咒下,作为主业的牙膏逐渐衰弱,而开始多元化投资后,不断亏损的子公司又拖累着两面针的业绩。

  在牙膏市场上,自2007年起,两面针扣除非经常性损益后的净利润就多年处于亏损状态,即使在2016年,两面针亦是靠出售证券资产止损。

  有意思的是,与此同时,多年来,两面针进入的房地产、造纸等领域,不但全线亏损,并牵制了其相当的精力和财力。

  多条腿走路的昔日国货牙膏大王,因此一步一步走下神坛,被市场边缘化

  就在11月25日,柳州两面针股份有限公司(以下简称“两面针公司”)发布关于选举新董事长的公告。公告称,两面针第六届董事会第四十七次会议决议通过,选举林钻煌为董事长,并代行董事会秘书职务,兼第六届董事会提名委员会委员。而原董事长钟春彬则被提议辞去职务。

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  两面针公司证券事务代表杨敏向《国际金融报》记者确认了上述情况,而其董秘办相关负责人表示,一切以公告为准,对公司未来的发展计划,暂不接受采访。

  2013年初,钟春彬成为两面针董事长,这位新掌门人曾经在广西柳工机械股份有限公司(以下简称柳工)创造出产值3年翻5倍的战绩。

  然而,在柳工创造奇迹的钟春彬,并没有把好运气带到两面针,在其掌控之下,两面针业绩丝毫不见起色。

  钟春彬上任之后,也曾雄心勃勃,大刀阔斧进行改革。上任后,钟春彬一方面精简产业板块,让两面针重心回归牙膏主业,提高经营效率;另一方面,推动两面针品牌升级,全面提升品牌盈利能力。

  彼时,两面针推出全新高端新品的中药消痛牙膏系列,还高调宣布两面针将以售价59.9元/支的牙膏回归主业。同时,两面针签约明星张嘉译代言,重金在央视打广告,并在天猫开设官方旗舰店,拓展销售渠道。两面针年报披露,2013年新品生销售收入2700多万元,实现毛利1000多万元。

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  当时牙膏市场上各种功能型和高端型牙膏早已饱和,如云南白药等品牌更受商超和专营店青睐,两面针并未像预想的那样重回巅峰。

  虽然两面针试图通过铺设宾馆酒店用品市场来打翻身仗,但是挑选的酒店比较低端,牙膏短小,不足旅行装,又属于一次性耗材品,品牌曝光度不够,客户认知度被削弱,两面针牙膏的销量并无明显好转。

  一位上海区域的两面针经销商向记者透露其困境:目前,品牌酒店不让进驻,主要靠维护老客户来销售两面针的产品,生意是越来越难越做。

  两面针在品牌和渠道的推广优势逐渐丧失,逐步被边缘化。而随着钟春彬离任,两面针能否沿着其在任时定下的战略方向继续往前也成为未知数。

  以2016年为例,两面针年报显示,2016年实现营业收入15.62亿元,归属于上市公司股东净利润为2690.30万元,实现“扭亏为盈”。可两面针靠的却不是牙膏业务,而是出售资产及投资项目分红。

  2016年年报显示,报告期内两面针出售中信证券股票1162万股,实现投资收益约1.6亿元;出售长风路2号危旧改土地及地面附属物,获得处置收益1239.1万元,获得深圳市中信联合创业投资有限公司分红1597.41万元。

  早年两面针投资中信证券,曾经一度是其十大股东之一。2007年,两面针开始高位抛售中信证券股票。

  对于出售股票的原因,两面针对外多次公告称:为解决公司的资金问题,支持公司经营发展,补充流动资金。可反映到财务报表上,则完全是为扭转净利润的亏损。